• 中国工程院院士王泽山谈用正确的“思维方法”去创新 2019-03-16
  • 偶像玄幻剧陆续定档 悠长暑假荧屏满溢青春气息 2019-03-16
  • 这7款历久不衰的折纸灯,拉高房间颜值就靠它了 2019-03-14
  • 《侏罗纪世界2》来袭 恐龙一声吼,迎来票房高潮 2019-03-13
  • 银保监会:防范化解金融风险 需要优先考虑六方面问题 2019-03-13
  • 极速赛车现场 > 正文

    赌博极速赛车怎么玩: 挑战女性刻板形象,CK在亚洲市场放出首支妇女节广告

    2019/3/6 22:11:00 来源: 中国服装网评论(0)0 举报

    极速赛车现场 www.zorv.net Calvin

      性别多样性,美丽多样性,尺寸多样性。当各种拥抱多样性的运动在西方时尚界风靡之时,这个概念在亚洲文化中尚未发芽。然而,这种趋势可能正在悄然改变。在今年3月8日的国际妇女节之际,美国奢侈时尚品牌Calvin Klein发布新广告,意挑战亚洲女性性别的刻板印象。

      该名为“我的声明#MyCalvin”的广告是Calvin Klein在亚洲市场的第一次尝试,该运动旨在推动文化之间的界限并鼓励亚洲女性能够发表自己的看法。

      新广告迎合了品牌2019年的“平衡”主题,吸引了来自亚洲的多元化影响者和名人 – 包括中国模特Bonnie Chen、跨性别印度模特Anjali Lama、日本电影制片人Shiori Ito和新加坡女演员Victoria Loke,以探索他们的性别认同身份以及他们如何在面对来自家人、朋友和同事的各种压力时保持自信、真实和勇敢。

      视频中的每个人都素面朝天,穿着Calvin Klein的运动服,给出一段自己是如何战胜个人困难的独白。镜头亲密的拍摄方式给他们的故事增添了一层感情色彩。

      该广告在Raf Simons退出该品牌的三个月后推出,是Calvin Klein展示其在亚洲市场发展业务所做下承诺的重要一步。此前,该品牌并没有在亚洲市场上做出国际妇女节相关活动的先例。最近一次女性相关主题的营销还是针对美国市场,比如品牌在去年夏天推出了Raf Simons的第一款香水,邀请了女演员Lupita Nyong'o和Saoirse Ronan助阵。

      这一次,Calvin Klein将于3月份在多个官方社交媒体渠道 – 微信、微博和Facebook上宣传“My Statement #MyCalvin”活动。为了让观众可以深入了解这些名人的故事,品牌还为香港和大陆的消费者设立了一个小网站。此外还与主要意见领袖(KOL)合作,为客户创造特殊的礼品包。

      虽然Calvin Klein本次的广告可能是首次品牌大规模地针对亚洲性别问题发言,但并不是第一个尝试引导该社会话题的品牌。近年来,性别已经成为全球许多品牌的客户体验计划和广告活动的新焦点。在中国的奢侈时尚舞台上,不少品牌都跃跃欲试试图解决性别问题,但消费者的评论却喜忧参半。

      比如两年前日本高端品牌SK-II的剩女广告活动,它仍然被许多人视为一个有争议的广告。一些人欣赏该品牌能在公众传播这个信息的勇气,但是另一些人认为SK-II使用剩女一词本身就是歧视。再比如,法国高级时装品牌Christian Dior选择在中国市场的营销中淡化Maria Grazia Chiuri的女权主义运动信息,也是为了安全起见。

      总体而言,挑战亚洲文化体系中的性别规范并非易事。虽然整个西方世界都经历着#MeToo运动的颠覆性力量,但#MeToo的精神在亚洲是以非常微妙的方式进行传播的。 Calvin Klein的这个妇女节广告算是一次勇敢的尝试。

    来源: JingDaily精日传媒  作者: Yiling Pan

    极速赛车现场 责任编辑:第一时间
    世界服装鞋帽网版权与免责声明:
    1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网www.zorv.net"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网www.zorv.net",违者,本网将追究相关法律责任。
    2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
    3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: [email protected] ,我们会在第一时间删除。
    4、在本网发表评论者责任自负。
    跟帖0
    参与0

    网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定。

    相关阅读

    Raf Simons走后,Calvin Klein再次画风突变

    上市公司
    |
    2019/2/21 11:03:00
    5

    Calvin Klein缺席的纽约时装周,谁在唱主角?

    秀场播报
    |
    2019/2/19 19:32:00
    7

    Calvin Klein风波持续升级 母公司股票评级8年来首降

    公司新闻
    |
    2019/1/25 11:50:00
    6

    Calvin Klein前创意总监 不那么“合群”的Raf Simons回归了

    即时新闻
    |
    2019/1/24 11:12:00
    8

    Calvin Klein送走Raf Simons后开始大调整

    时尚品牌
    |
    2019/1/14 22:44:00
    11

    Calvin Klein花8亿重启205W39NYC业务 关闭纽约旗舰店

    商学院
    |
    2019/1/12 22:52:00
    12

    Calvin Klein发展品牌线与我们有什么不一样?

    环球视角
    |
    2019/1/12 14:50:00
    13

    离开Raf Simons的Calvin Klein如何度过2019年?

    环球视角
    |
    2019/1/7 14:32:00
    9

    专题推荐

    阅读下一篇

    回归历史:“吉服回潮”,一场从宫里走出来的时装秀

    近年来,拥有 180 多万件珍贵藏品的故宫博物院开始专注文化传播。故宫宫廷文化与 ICY 合作的“吉

    关注公众号 关注公众号
    手机看新闻 手机看新闻
    展开
    • 微信公众号

    • 电话咨询

    • 400-779-0282
  • 中国工程院院士王泽山谈用正确的“思维方法”去创新 2019-03-16
  • 偶像玄幻剧陆续定档 悠长暑假荧屏满溢青春气息 2019-03-16
  • 这7款历久不衰的折纸灯,拉高房间颜值就靠它了 2019-03-14
  • 《侏罗纪世界2》来袭 恐龙一声吼,迎来票房高潮 2019-03-13
  • 银保监会:防范化解金融风险 需要优先考虑六方面问题 2019-03-13